Le pouvoir grandissant du marketing et l’avènement du web 2.0 dans notre quotidien ont fait naître un concept qui revêt aujourd’hui une importance majeure : le personal branding. Mais qu’est-ce exactement, et en quoi cela peut-il être utile dans le cadre de la recherche d'emploi ?
De quoi il s’agit ?
Encore réservé il y a peu aux hommes politiques et à une classe particulière de personnalités à la recherche d’une plus grande visibilité, le personal branding ou marketing personnel tend aujourd’hui à se généraliser. Ce concept que l’on pourrait définir comme une forme d’application des techniques de communication employées par les grandes marques à un individu, profite en effet de la très grande accessibilité qu’offrent les nouveaux outils numériques (web2.0 à travers les médias sociaux, les blogs, sites de publications de vidéo online, etc.). Cette large accessibilité a également développé une nouvelle forme de recrutement : le recrutement 2.0. De plus en plus de recruteurs ne se limitent en effet plus à la simple analyse du CV pour apprécier les candidatures. À la recherche d’informations plus « personnelles » ou de certains profils plus précis de candidats, beaucoup d’entre eux n’hésitent pas à « fouiller » la toile. Pour être plus visible et pour optimiser ses chances de trouver un premier emploi, développer une stratégie de marketing personnel est donc devenu indispensable.
L’intérêt de la démarche
Se vendre sur le marché de l’emploi en faisant son marketing personnel présente de nombreux avantages dont le premier est d’offrir aux recruteurs une plus grande accessibilité à son profil. Cela permet également de synthétiser de façon plus adéquate ses réelles compétences et de clarifier ses aspirations professionnelles. Mais cela est également l’occasion de gérer son e-réputation en mettant un accent sur les points forts qui pourraient être décisifs dans le cadre d’une recherche d’emploi.
Les outils pour y parvenir
Le marketing personnel intègre aujourd’hui de nombreux outils numériques dont les fonctionnalités s’adaptent aisément aux différents besoins en termes de communication. Selon la cible et en fonction de leur facilité d’utilisation, l’on peut donc les utiliser individuellement ou de façon conjointe.
- Les réseaux sociaux professionnels. Ce sont sans doute aujourd’hui les plus grands vecteurs de l’e-réputation et de l’identité numérique. Offrant aujourd’hui de nombreuses possibilités, ils sont très fréquentés par les recruteurs. L’idée ici est de se créer un profil sérieux et optimisé « compétences ».
- L’e-cv. Le CV en ligne est aujourd’hui incontournable dans la recherche active d’un premier emploi ou dans la recherche d’un meilleur poste. Aussi détaillé et attractif que possible, il peut prendre plusieurs formes et intégrer des outils multimédias. À cet effet, le Curriculum Vitae vidéo est de plus en plus en vogue.
- Le portfolio en ligne. Comme cela se fait pour une agence ou pour une grande marque, un candidat peut aujourd’hui mettre en exergue un portfolio comprenant ses réalisations en textes, en photos, en vidéos, ou encore en bandes sonores.
- Les vidéos. À travers une chaîne « TV » en ligne ou par le biais de sites spécialisés, publier des vidéos informatives ou tendant à développer son image personnelle peut également être un excellent moyen d’attirer positivement l’attention des recruteurs. Comme mentionné plus haut, chacun de ces outils peut être utilisé de différentes manières, l’objectif étant de parvenir à bien mettre en valeur ses points positifs afin de donner la meilleure image aux recruteurs dans le cadre d'une recherche d'emploi.
Jackie Davier
Coach Personal Branding
